近期，殡仪一条龙 殡葬服务殡葬丧葬 4008341834浦发银行、中信银行、邮储银行、交通银行等多家银行宣布停发部分联名信用卡产品，原因包括业务策略调整、提升服务质量、合作到期和业务发展需要。这些调整反映了银行业从规模扩张转向精耕细作的趋势，在信用卡存量竞争加剧及监管要求清理睡眠卡的背景下，银行正加速清理低效卡种，聚焦优质客群。
联名卡依赖于发卡银行与产品权益资源方的合作和运营，但许多产品推向市场后并未达到预期效果。资深信用卡专家董峥表示，成功案例不多，反映出产品没有精准定位客群和根据用户需求制定营销策略。
3月6日，殡仪馆殡葬服务联系电话 4008341834浦发银行信用卡中心发布公告称，因业务策略调整，将从2025年5月12日起停止发行包括浦发腾讯联名信用卡在内的14种信用卡产品。对于用户名下持有的停发产品，用户可正常使用至卡片有效期届满，满足续卡条件时会自动升级为对应的信用卡产品。目前浦发银行仍在发行的信用卡产品约有百余种，涉及多个品牌。
2025年以来，多家银行接连公告下架部分联名信用卡产品。例如，中信银行将停止办理“中信银行QQ音乐联名信用卡”等三款联名信用卡；邮储银行将停止发行邮储银行华润通联名信用卡；交通银行也将对天涯明月刀联名信用卡进行换发。农业银行在2024年内停发近80种信用卡产品，主要原因是业务调整。
联名信用卡是商业银行与营利性机构合作发行的产品，持卡人可享受银行金融服务和合作方提供的双重权益。然而，许多联名卡在发行后未能持续维护和推广，导致效果不佳。董峥指出，当前许多联名卡因合作协议到期未续签而下架，这也在一定程度上反映了其自身存在的问题。
尽管如此，联名信用卡中也有成功案例，如银行与航空公司合作推出的联名信用卡，市场反响较好。董峥认为，下架部分低效联名卡有助于银行集中精力在有生命力的产品上，实现轻装上阵，提高经营效率。
